вход для пользователя
Регистрация
вернуться к обычному виду

"Чаша бытия" - Интервью с Арменом КАЗАРЯНОМ

26.12.2006 Статья опубликована в номере №4 (7).
Комментариев:0 Средняя оценка:0/5

Армен Казарян


Удивительное ощущение возникает при общении с этим человеком. В наш век узких специалистов он успевает увлеченно заниматься самими разными делами не в ущерб главному своему Делу. В наш век людей, отягощенных своими малыми и большими заботами и проблемами, он живет с нескрываемым удовольствием. В наш век депрессии, когда все жалуются на нехватку энергии, он способен одолжить избыток своей энергии нуждающимся. Творить нечто новое для него так же естественно, как дышать. Такие люди пьют “живую воду” из чаши бытия, но она по-прежнему полна для них до краев.
 

Начнем с традиционного вопроса о семье.

Родился я в Ленинакане, 27 сентября 1953 года. Позже родители переехали в Ереван. Именно там, в доме на улице Сундукяна, где мы жили, я встретил свою будущую жену Зою. У нас трое детей. Старшему сыну Артуру — 28, дочери Армине — 27. А младшему Давиду — 10 лет.

Как Вы пришли к сегодняшнему дню? Расскажите о становлении Вашего главного бизнеса — системы денежных переводов.

Честно говоря дорога была долгой. Образование у меня техническое. Учился на инженера-технолога в Ереванском Политехническом институте. После окончания меня отправили в город Севан, на завод железобетонных конструкций. Работа эта меня абсолютно не устраивала. Тянуло на волю, подальше от железа и бетона. Через две недели сбежал оттуда и устроился вожатым в пионерлагерь “Аревик”. После Севана мне пришлось на некоторое время вернуться к своей первой профессии. В Ереване я работал конструктором-технологом, преподавал в техникуме начертательную геометрию и даже некоторое время был сотрудником производственного объединения, которое частично относилось к военной промышленности. По-правде говоря, не нравилось мне все это. Не было ни финансовой независимости, ни самореализации.

А это для Вас так важно?

С послом Армении  в России А.Б.Смбатяном Очень! Самореализация была и остается основным стимулом в моей жизни. Я оставил профессию и выбрал фотографию, которая никак не связана с техническим образованием. Выбор свой я сделал, хотя родители были категорически против этой работы. Посудите сами, в советское время иметь диплом инженера было престижно. Это означало, что родители дали своему ребенку хорошее, серьезное образование. Разве отец и мать могли принять тот факт, что их образованный сын, который, кстати, был очень хорошим студентом, фотографирует свадьбы, крестины и школьников?

Видимо, Вы с молодых лет знали, чего хотите и отличались настойчивостью.

Да уж, отличался. И способности к фотографии тоже, видимо, присутствовали. Сначала я открыл свое фотоателье в Октемберяне. Вскоре уже работал в известном ателье на проспекте Ленина, теперешнем проспекте Маштоца. Когда настали андроповские времена, под моим руководством в коллективе было 20 человек. Постоянные проверки, напряженное положение в городе... Было не только трудно, но и психологически неприятно работать. Я не люблю находиться под чьим-то давлением. Слишком уж характер свободолюбивый. Подчиняться кому-либо, честно говоря, тоже никогда не умел и не хотел. Был котом, который гуляет сам по себе. Сегодня все тот же. В общем, из этой ситуации я нашел выход, позволявший оставаться хозяином своей судьбы: устроился фотографом на речной теплоход. Семь с половиной месяцев катался с нашими армянскими туристами по маршруту Ростов-Москва. Когда настали перестроечные времена, и, наконец, появилась возможность заняться частным бизнесом, я оставил фотографию и открыл кооператив. В 1990 году в стране опять наступил хаос, началась политическая борьба. Тогда я переехал в Москву. Не побоялся начать все сначала.

Как же Ваша семья подстраивалась под Ваш активный, можно сказать, молниеносный характер?

Человек я был рисковый, это правда. Жене, думаю, было нелегко. Двое детей, молодая семья... Мой отъезд в Москву стал для всех неожиданностью. Я всегда любил водить машину, на заработанные деньги купил себе “запорожец”, на нем и доехал до столицы. Потом уже перевез семью. В Москве меня очень заинтересовали биржа и работа брокера. В Армении тогда о биржах и знать не знали. После шести месяцев брокерской деятельности московская пресса присвоила мне звание “Первый брокер Советского Союза” за наибольшее число сделок с самыми крупными объемами. Я оказался на гребне волны и грех было этим не воспользоваться. В 1991 году я создал акционерное общество открытого типа — Межбиржевую торговую компанию “АсА”. Пришла идея о едином межбиржевом пространстве, работающим с помощью новой в то время технологии — Интернета. Все биржи страны имели возможность подключаться к этой единой виртуальной площадке, брокеры могли заключать сделки и совершать операции в любой точке бывшего Союза. Только участники сделок не всегда выполняли свои обязательства. Хоть я и создал эту схему, прибыли она не приносила. Зато удалось заработать на продаже акций самой компании. Потом я пошел дальше и реализовал идею Международной торговой компании, которая позволяла работать и за пределами СССР. Как видите, перед тем, как придти к банковской деятельности, пришлось перепробовать многое.

Как Вам удавалось развивать бизнес без соответствующего образования?

А у кого тогда было бизнес-образование? Мне кажется, в этой области прежде всего важны особое чутье, интуиция, правильное ощущение времени и перемен. Я наверно, чувствовал ветры, которые дули с Запада. Это тоже связано с характером: я убежденный космополит, для меня мир не имеет границ. Мне всегда хотелось раздвигать границы, объединять интересы. Никогда не считал конкурентов врагами или соперниками. Наоборот — и сегодня при каждом удобном случае всегда предлагаю другим системам быть открытыми к взаимодействию.

Конечно, образование экономиста я получил: закончил экстерном за два года Юридический институт в Москве, некоторое время учился в Школе экономики. Параллельно устроился в банк экономистом. Кстати, кредитных организаций тоже сменил не мало. В 1996 году я уже был заместителем председателя правления одного из российских банков. Именно тогда мне предложили возглавить филиал ереванского банка “АНЕЛИК”. В то время филиал переживал не лучшие времена: несколько работников, много долгов, мало клиентов и никакого имиджа.

Армен КазарянОпять рискнули?

Что ж поделаешь? Видно, без риска жизнь становится скучной. Оставил хорошую должность в успешном банке, стал главой филиала. И тут, не стану скромничать, пришла интересная идея. Для привлечения клиентуры в наш банк я придумал новую услугу — денежные переводы в Армению. Опыт работы с высокими технологиями помог мне придумать схему, по которой деньги переводились надежным и быстрым методом. В 96-м на территории бывшего Союза наличные переводы осуществляла только компания “”Western Union”. Все помнят, как перевозились деньги: через знакомых и случайных людей в аэропорту, в чулках, носках и даже обувных подошвах. Наша услуга оказалась очень актуальной, и к тому же, не такой дорогой, как у “Western Union”.Начиналось все 10 лет назад, а сегодня мы лидеры по оборотам в странах СНГ и Балтии. Сумели захватить эту нишу даже у мирового лидера, который в 1996 году воспринимал нас, как местечковую компанию, не представляющую никакой угрозы для их бизнеса.

В чем же таился секрет успеха?

В случайности. Я планировал, что банк будет развиваться за счет кредитования, займов и других стандартных услуг. Но очень скоро основным видом нашей деятельности стали денежные переводы. Сегодня мы уже не филиал, а российский коммерческий банк “АНЕЛИК РУ”. В 1996-ом я привел с собой в банк отличную команду, вместе мы создали систему “АНЕЛИК — денежные переводы”. Уверен, что успех приходит только с огромной, слепой верой в свое дело, в его успех. Только энтузиазм, азарт, риск и искренняя заинтересованность могли привести к тем результатам, какие сегодня имеет наша система. Планировали одно, “выстрелило” совсем другое. Это и доказывает тот факт, что мешают успеху людей лишь их собственный чрезмерный прагматизм, пессимистический настрой, неверие и сомнения.

Ваш бизнес связан с Арменией. Вы ставите в своей работе и в своей личной деятельности армянский акцент.

Да, ставлю, когда этот акцент имеет смысл. Посудите сами, система работает в Европе, Азии, Африке, Америке, в странах СНГ, в общей сложности в 90 странах. Несмотря на это многие по-прежнему считают, что с помощью “АНЕЛИК” деньги можно отправить только в Ереван. В первое время людей удивляли даже наши предложения отправлять деньги в Грузию, не говоря уже о других странах. Когда-то я пытался сменить армянский имидж, донести до потенциальных клиентов, что мы серьезная система международного уровня. Сегодня этого делать не приходиться. ъ

Во-первых, благодаря нашему многолетнему успешному существованию на рынке денежных переводов большинство и так знает, что мы из себя представляем. Разве армянский акцент мешает работать, развиваться, становиться лидером? Как показал опыт, совсем нет. Последние годы система “АНЕЛИК” использует армянский “пиар” только в свою пользу — именно так, а не наоборот. Просто надо подходить к делу с позитивной точки зрения. В конце концов, уважаемый статус российского банка, дочернего банка армянской структуры, характеризует нас, армян исключительно с хорошей стороны.

А во-вторых, не случайно же я оказался руководителем банка и системы с названием “АНЕЛИК”, что в переводе с армянского означает “дело, которое обязан сделать”? Судьба, оказывается. Зачем же на нее злиться? Иностранные партнеры часто спрашивают о значении слова “АНЕЛИК”, оно вызывает интерес и поэтому с трудом забывается. Многие стараются правильно его произносить, хоть и дается это иностранцам с большим трудом. Нам же, в свою очередь, приятно им в этом помогать. Часто слышу, как сотрудники международного отдела исправляют по телефону ударение: “Не “АнЕлик”, а “АнелИк”. Вот-вот, отлично, у вас уже прекрасно получается”.

Значит, и без забавных ситуаций не обходится.

Как же без этого! Тем более, что я — первый среди сотрудников, кто ценит юмор. А сколько смешных ситуаций происходит в операционном зале банка! К примеру, пришел как-то отправлять деньги очень сердитый грузин. Операционистка его спрашивает:

— Сколько отправляете?
— 150 долларов, — нехотя отвечает он.
— В какой город?
— В Тбилиси, — злым и сердитым тоном отвечает грузин.
— Кому? — спрашивает наша сотрудница, чтобы заполнить в анкете имя получателя.
Тут лицо грузина озаряется и расплывается в широкой улыбке:
— Моей МАМЕ! — ласковым голосом с характерным акцентом отвечает темпераментный кавказец.

Уже много лет в рекламных акциях “АНЕЛИК” участвуют Ваши дети. Запомнилась красивая рекламная фотография с лицами Ваших детей — дочери и старшего сына.

Семья должна быть в бизнесе, участвовать в нем, если не напрямую, то, как минимум, в его творческой составляющей. Последние мои музыкальные альбомы оформлены рисунками младшего сына. Он вообще прекрасно рисует. Старший работает в банке, активно занимается именно творческой сферой — выбирает рекламную и сувенирную продукцию, участвует в оформлении полиграфии и т.д.

Некоторые Ваши альбомы оформлены вашими снимками.

До сих пор увлекаюсь фотографией. В особенности, репортажной съемкой — вечеринка, концерт, другие события. Мне нравится снимать лица людей, ловить интересные ситуации. Кстати, всегда придерживался и до сих пор придерживаюсь правила: сам сфотографировал — сам распечатай и раздай. Видимо, профессиональная привычка укоренилась на долгие годы. Раньше я любил снимать природу, но слишком много боли, смерти и слез пришлось запечатлеть на фотокамеру во время землетрясения в Гюмри. Это отбило охоту на долгие годы. Я — фанат хорошей техники. Покупаю для банка все, что возможно. У нас есть и видео- и монтажная аппаратура. Недавно вышел DVD “Мой Ереван”, где звучат песни о любимом городе в моем исполнении. Материал для клипов диска я снимал вместе с сыном. Он же стал режиссером монтажа. Посмотрев этот диск, можно считать, что побывал в Ереване — увидел знакомые дома, улицы, свой двор и школу, и, конечно, родные лица.

С детьми — Артуром, Армине, ДавидомКогда началось Ваше увлечение музыкой?

Еще в детстве, когда к нам приходили гости, родители ставили меня на табурет, и я пел “Сердце, тебе не хочется покоя...” Благодаря хорошему голосу стал солистом в хоре. Потом родители отправили меня в музыкальную школу по классу фортепиано, откуда я через год сбежал. Как видите, у меня с ранних лет была привычка сбегать оттуда, где на меня давят и нет свободы выбора.

Играть на гитаре я научился сам. В институте меня приглашали в разные вокально-инструментальные ансамбли. В студенческие годы мы увлекались и бардами, и Артуром Месчяном. Но ездить на гастроли я не хотел, поэтому пел Высоцкого, Окуджаву только для друзей. Ни один сабантуй без этого не обходился.

В пятьдесят лет Вы все же начали гастролировать и петь на сцене.

Да. Оказалось, еще с юности что-то осталось нереализованным. Надо было, наверное, тогда поехать на гастроли. Но что я мог поделать, если силы, время и желание выступать на сцене появились в зрелом возрасте? Самореализация, повторяю, на первом месте.

Вы упомянули, что с нынешнего года прекратили петь со сцены. С чем это связано?

Меня часто называют “поющий банкир”. Но в последнее время слово “банкир” стали забывать, а “поющий” вспоминать все чаще. Тогда я понял, что для людей моя профессиональная деятельность уйдет на второй план. В январе дал себе слово, что со сцены петь не буду.

Но ведь от ярких ощущений, которые дает сцена, отказаться очень тяжело.

За последние пять лет я действительно через это прошел. Невозможно забыть выступления на концертах в Ростове, Краснодаре и других городах, забыть эмоции зрителей и свои ощущения, напоминающие эйфорию. Сцена — это прилив адреналина. На ней ощущаешь себя совсем иначе, чем в жизни. Уходишь за кулисы, потеряв пару килограмм и много сил. Тем более, если поешь вживую (а я всегда так и делаю). Теряешь много энергии, но получаешь не меньше. Словом острые ощущения, сильные эмоции становятся необходимостью. Без них, я уверен, не может существовать ни один артист. Каждый просчитывает вслух аплодисменты, крики “браво” и “бис”.

Наступил определенный момент, когда я понял, что смогу выступать профессионально. Просмотрел на видео съемку своего последнего выступления в октябре прошлого года, и претензий к самому себе, к своему выступлению не возникло: все было на должном уровне. Но если я — профессиональный певец, значит, надо поддерживать марку, то есть двигаться дальше. Пойти, наконец, к учителю по вокалу и сказать: “научите меня петь”. Конечно, простой зритель ничего не заметит, особенно в зале, но профессиональный уровень — совсем другое дело. Чтобы развиваться, надо брать уроки вокала, снимать клипы... А смысл? Я не собираюсь становиться певцом. Первый свой диск записал в 2001 году, просто хотелось попробовать. Многие уверены, что я от пения уже никогда не откажусь. Откажусь без труда, не люблю зависеть от чего-либо, даже от собственных пристрастий. А пока продолжаю заканчивать начатые музыкальные проекты.

Для своих дисков я выбирал забытые или полузабытые песни, которые всегда оставались и еще останутся в памяти слушателей — надеюсь, не без моей помощи. Хотя альбомы сильно отличаются друг от друга по стилю, большая их часть — на армянском языке. Еще раз повторю: не хочется, чтобы канули в Лету прекрасная музыка и стихи. Я всегда старался меньше выдумывать — использовал оригинальные тексты песен, оригинальную музыку. Менял только варианты подачи материала, делая акцент на современной обработке и аранжировке.

Последним по счету вышел диск “Club House Mix” — моя музыка в клубной версии для молодежи. Разнообразные ритмы, голоса народных армянских инструментов. В принципе — это европейское звучание армянской музыки. Таким вот образом пытаюсь довести армянскую народную музыку до нашей современной молодежи. Мое творчество приносит не только личное удовлетворение. Общий тираж дисков уже составляет миллион триста тысяч, и все они, естественно, раздаются бесплатно. Поверьте, данная реклама очень действенна: она раскручивает два брэнда одновременно — систему “Анелик” и Армена Казаряна.

Вы не только поете армянские песни, но и постоянно поддерживаете армянский шоу-бизнес.

Система “АНЕЛИК” уже несколько лет является постоянным главным партнером многочисленных армянских музыкальных проектов. И не только в Москве. В городах центральной и южной России постоянно проходят сольные концерты армянских артистов. К примеру, в этом году “АНЕЛИК” был спонсором 30 концертов Арама Асатряна. Поддержали мы и концерты Дживана Гаспаряна. Часто гастролирует по России фестиваль “Песня Года Армении”, который, кстати, в этом году переезжает из Москвы в Сочи. Зрители знают, что наличие двух составляющих — системы “АНЕЛИК” и продюсерского центра “Армения продакшн” — гарантирует хорошее качество и высокий уровень. Спонсорская поддержка оказывается и детским коллективам, к примеру, танцевальному ансамблю “Айордик” в Москве. Если появляются интересные спектакли или другие армянские проекты, я с радостью оказываю им финансовую поддержку. Это не значит, что я — меценат. Ни в коем случае. Поддержка обязательно должна нести рекламный характер. Мне звонят, пишут сотни людей с просьбой помочь армянским ребятам. Но, естественно, всем не поможешь. Так что, помогает не Армен Казарян, а система “АНЕЛИК” в целях рекламы и продвижения имиджа. Конечно, спонсорство — это не только расчет. Оно несет в себе и творческую составляющую — желание помочь талантливым людям.

Скажите несколько слов о премии “АНЕЛИК-2006”, которая присуждалась представителям армянского шоу-бизнеса.

Генеральный директор “Армения Продакшн” Валерий Саарян давно хотел реализовать этот проект в России и организовать церемонию вручения премии за достижения в армянском шоу-бизнесе. Мне идея понравилась. Поддержку проекту я оказал очень весомую. И не зря. Шесть тысяч армян собралось в этот день в Кремле! Диаспора была, как говорится, в полном сборе. Ажиотаж поднялся невероятный, билеты продавали с рук по сумасшедшим ценам. За VIP-места шли уж совсем фантастические войны. Значит, высокий уровень ценится, и армянам тоже хочется иметь свою “Грэмми”. Это ведь еще и повод отправиться на светское мероприятие в смокингах и вечерних платьях. Себя показать, на кумиров посмотреть.

Хотелось бы, чтобы присуждение премии стало ежегодным.

Так оно и будет. Хотя проект очень дорогой, при правильном подходе он окупится для организаторов с лихвой. Нелегко привозить 40-50 артистов из Армении и приглашать столько же российских звезд для выступлений и вручения премий. Плюс декорации, съемка, аренда такой престижной площадки, как Кремль тоже обходятся очень дорого. Но риск обязательно оправдает себя. Кстати, я тоже получил премию в одной из номинаций, будучи в числе спонсоров и организаторов. Кому-то покажется, что это было нескромно. Но я с чистой совестью взял в руки почетную статуэтку. Разве хоть один армянин может поспорить с тем, что я по праву получил премию за “Популяризацию армянской эстрадной песни в диаспоре”?

Вы печатаете и бесплатно распространяете дайджест газеты “Голос Армении” — для диаспоры это очень важная сторона Вашей деятельности.

Несколько месяцев назад собирался “Клуб армянских бизнесменов” в Москве, я тоже в нем состою. Подняли вопрос: вот Армен Казарян выпускает дайджест “Голоса Армении”, надо сделать так, чтобы газета попадала в самые разные регионы. Заговорили даже о продаже. Тут я попросил слово: никакой продажи не нужно, она будет распространяться по-прежнему бесплатно. Если кто-то хочет помочь с распространением — пожалуйста. Не очень верю, что результат будет. Поговорить любят все, но практических результатов я пока не видел. Так и случилось — до сих пор никаких сдвигов. Любят у нас представители диаспоры поговорить о распространении информации, печатных изданий, о прочих благих начинаниях.

Армен, как Вам удается столько успевать? Откуда берутся силы на многочисленные и разноплановые интересы?

За это спасибо моей команде. В банке больше ста сотрудников, но главное — это костяк коллектива, который рядом со мной с 1991 года, и отличная команда, сложившаяся десять лет назад. Мой заместитель полностью курирует бизнес, благодаря этому я могу позволить себе приезжать на работу не так рано, решать не рутинные, а более глобальные вопросы. В целом бизнесе ведет команда. А я, в силу своего характера, иду вперед. Что же касается записей в студии, это происходит поздно вечером, а иногда и ночью.

Вернемся к главному, бизнесу. Какие виды новых услуг есть в будущих планах?

В июле мы подключили уникальную услугу “АНЕЛИК — SUPER”, которая на сегодняшний день, не имеет аналогов. Она позволяет клиентам отправлять суммы в размере свыше 3000 долларов США по очень низкой комиссии — 0,5% от суммы перевода. Ниже комиссии не бывает, и вряд ли какая-либо другая система сможет такое предложить. Стартовали две лотереи для наших клиентов — детская, которая приурочена к началу учебного года, и лотерея “Кто везет, тому везет”. Изюминка лотереи в том, что и главному победителю, и все остальным двадцати двум призерам денежные выигрыши в размере от 100 до 3000 долларов буду переводить лично я. Так что, имя отправителя уже известно: Армен Казарян. 11 октября узнаю имена получателей, а 14 октября начну высылать. Радует, что процедура оформления перевода в “АНЕЛИК РУ” занимает несколько минут и не требует никаких документов, кроме паспорта. Очень может быть, что я решу осуществить переводы из разных пунктов наших банков-партнеров. Заодно проверю, как там обслуживают наших клиентов. Словом, идей и интересных проектов у нас всегда много. Надеюсь, что свое лидерство система “АНЕЛИК” сохранит еще на долгие годы благодаря идеям и, естественно, нашему профессионализму.

Средняя оценка:0/5Оставить оценку
Использован шрифт AMG Anahit Semi Serif предоставленный ООО <<Аракс Медиа Групп>>